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完美日记“透支”,国产彩妆又不行了?

来源:腾讯新闻发表时间:2021-10-12 18:34:51浏览:6007

导读: advertisement 这几年完美日记的快速发展,让化妆品行业看到国产彩妆的崛起。许多美妆品牌纷纷效仿完美日记,专家们也常常将完美日记作为优秀的营销运

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这几年完美日记的快速发展,让化妆品行业看到国产彩妆的崛起。许多美妆品牌纷纷效仿完美日记,专家们也常常将完美日记作为优秀的营销运营案例。一时间,行业里到处都充斥着完美日记的影子,国产彩妆成为人们津津乐道的话题。

2019年双十一,完美日记斩获美妆品类成交额第一名,成为首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌,许多诸如纪梵希、资生堂、迪奥、阿玛尼等等国际名牌被甩在后面。此战之后的完美日记,更是直接被行业“封神”。

然而到了近两年,完美日记开始逐渐收到各种负面评价,其中“重营销轻研发”的经营模式最为人所诟病。数据显示,2020年完美日记母公司逸仙电商的总收入为52亿元,而全年营销费用达到34亿元,算上各种成本,一年下来总共亏了27亿元。

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完美日记的亏本,让化妆品行业渐渐看清了其真面目。事实上,完美日记发展走下坡路的迹象,已经越来越明显。

数据显示,截至9月26日,完美日记母公司逸仙电商的股价跌至4.065美元/股,市值缩水超百亿美元。在内外环境的颓势之下,逸仙电商2021年Q1净亏损3.2亿元,Q2净亏损3.9亿元。

2020年,完美日记总共开设了160多家线下体验店,作为一个线上起家的互联网品牌,此举又引发了一轮行业热议,不少行业人士甚至以此为例表示“互联网品牌的最终归宿是线下开店”。然而,开了线下实体店的完美日记,也并不完美。

据记者调查,2020年完美日记虽然已经拥有如此多家线下实体店,但是其在这一年的总收入有90%依然来自于线上渠道。因此,小编推测,完美日记的线下渠道应该处于亏损状态。

当然,2020年乃疫情爆发之年,完美日记线下实体店收入低也属正常。但是直至目前为止,完美日记的线下实体店也并没有任何突出的表现。

完美日记的“下滑之路”,主要还是体现在其消费者口碑上。刚成名的完美日记,通过各种彩妆爆品俘获了一众年轻消费者的心智,例如大名鼎鼎的“十二色动物眼影”。然而在近两年,完美日记的爆款消失了,市面上再也没有出现过类似动物眼影这样热卖的完美日记产品。

并且,通过完美日记线上官方旗舰店的评论便可知,完美日记的产品收到过很多来自于真实消费者的差评。例如其小细跟口红,不少消费者给出了类如“膏体太软,一擦就断”这样的评价。

各种经营不善,都展现出了完美日记的颓败。

事实上不仅是完美日记,其他新锐国产彩妆品牌也都呈现出了下滑的状态。橘朵已经完全失去了以往的势头,甚至已经将股权转卖给了国际公司。今年的花西子,7月份的销售额为1.98亿元,较5月的3.24亿元和6月的2.90亿元出现了明显的下滑。

2019年,“完美日记们”抓住了互联网时代的渠道红利,通过社交媒体、直播电商等等新营销迅速崛起。而时至今日,这些新营销渠道也开始常态化,优势渐渐被削弱,依靠这些新营销渠道崛起的“完美日记们”便也“复归常人”。

时代的发展令彩妆品牌不能仅仅依靠渠道优势便长久地生存下去,技术创新成为愈加举足轻重的品牌经营要素。“重营销轻研发”的“完美日记们”,总有一天会被淘汰出局。

虽然新锐国产彩妆品牌的神话已经趋于结束,但是国产彩妆品牌仍然有着崛起的势头,只要能够用心做好产品品质,总有一天能够有机会真正超越国际大牌!

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